OpenAI 广告平台全面开放，ChatGPT 正式进入卖广告时代
OpenAI 于 7 月 22 日全面开放自助广告平台 Advertise in ChatGPT，按对话语境定向投放，百思买、劳氏等品牌率先入驻。
OpenAI 于 7 月 22 日正式开放 "Advertise in ChatGPT" 自助广告平台（ads.openai.com），任何广告主都可以直接注册、建立广告系列、设定预算，把推广内容投进这款全球用户量最大的 AI 聊天产品。至此，ChatGPT 广告从小范围实验转为全面开放的生意。
从谨慎试水到全面开闸
OpenAI 今年 2 月开始在 ChatGPT 内测试赞助位，5 月初上线了邀请制的自助投放工具，这次则彻底取消了门槛。首批广告主包括百思买（Best Buy）、劳氏（Lowe's）和 VistaPrint。与搜索广告不同，ChatGPT 广告按"对话语境"定向——系统根据用户正在聊的内容匹配广告，而非关键词。OpenAI 认为这种形式相关性更强，广告主则期待它的转化率更高。
开闸的时点并不意外：OpenAI 背着巨额算力承诺，每年仍在烧掉数十亿美元，而数亿免费用户的推理成本靠订阅收入根本覆盖不了。免费层变现已经从"可选项"变成"必答题"。
一次略显尴尬的转身
平台上线让 Sam Altman 2024 年那句名言再度刷屏——他曾说"广告加 AI 让我格外不安"，广告是公司商业模式的"最后手段"。批评者指出，一个掌握用户私密对话的助手，和一个搜索框是完全不同量级的广告载体：数据如何使用、广告如何标注、付费内容与真实回答的边界在哪里，这些问题都变得更尖锐了。
为什么重要
ChatGPT 卖广告，是消费级 AI 自付费订阅以来最大的商业模式转折。如果对话定向被验证有效，它将孕育出一台可比肩搜索广告的收入机器，Google、Meta 和所有助手类产品都会被迫跟进。它同时为整个行业的免费用户变现立下先例——AI 回答的公正性从此不再是假设性话题，而是真金白银的商业问题。