Snapchat 不再给纯 AI 生成视频推荐流量
Snap 调整 Spotlight 推荐规则，将完全由 AI 生成的视频排除在分发之外，但仍允许创作者用 AI 做剪辑与增强。
Snap 调整了 Spotlight 信息流的推荐机制，把完全由 AI 生成的视频排除在可分发范围之外。公司表示，希望 Spotlight 继续是用户发现真实创作者原创内容的地方，同时仍允许创作者用 AI 工具来增强或剪辑自己拍摄的素材。
Snap 划的这条线，区分的是「AI 作为工具」与「AI 作为作者」。完全由生成式视频模型端到端产出的片段，将失去进入推荐位的资格——而在 Spotlight，能否被推荐直接决定一条内容有没有观众，进而决定它能否获得收益。Snap 未公布执行日期，未量化该规则影响多少 Spotlight 内容，也未说明将用何种检测手段来判定投稿归类，而后者恰是此类政策真正的落地关键。
此举让 Snap 与 LinkedIn、YouTube、Meta、Substack 站到了一起——过去一年这些平台都调整过排序或变现规则，针对低成本合成内容。共同点很值得注意：没有一家禁止生成式视频，其中几家还在积极上线自家生成工具。它们收回的是算法放大与收益分成，用分发权而非禁令作为杠杆。
这条路径只部分绕开了最难的执行问题。C2PA 之类的来源标记在重新编码后存活率并不稳定，而混合工作流——真实素材中插入生成片段，或把生成画面过一遍相机应用——恰恰落在「是否完全由 AI 生成」这一二元判定失灵的地方。Snap 如何裁定这片灰色区域，将决定这条规则究竟改变了创作者的行为，还是只改变了他们对自己行为的描述。
为何重要
视频生成成本已低到这种程度：决定合成内容产量的不再是制作能力，而是信息流经济学。切断纯生成片段与推荐位的联系，是 Snap 手里唯一真正能调节供给的开关；这也加入了一个正在成形的共识——最大的消费平台会容纳 AI 视频，但不会花钱替它传播。对 AIGC 工具厂商来说，模型在变强，全自动内容流水线的需求侧市场却在收窄。